August 31st, 2008

red

Страна мечтателей. страна героев

Российским СМИ поручат пропаганду трудового образа жизни

Советский плакат "Салютуем доблестным трудом!". Иллюстрация с сайта plakaty.ruВ пятницу, 29 августа, стало известно, что Минкомсвязи готовит масштабную реформу в российских СМИ. Газета РБК daily, в распоряжении которой оказался ведомственный документ, сообщает, что на смену пропаганде личных свобод и богатства придет культ образования, здоровья и труда. В продвижении "непотребительстких" идеалов государство рассчитывает на добровольную помощь СМИ.

По мнению чиновников, перевоспитание граждан, привыкших к культу денег и успеха, должно начаться с перестройки иерархии ценностей, которую во многом формируют, а часто и диктуют СМИ. Цитата из концепции: "Работа СМИ основана на четырех "С": сенсация, секс, страх, скандал". Как полагают авторы документа, внедрение в сознание людей потребительских ценностей привело к снижению рождаемости и сокращению продолжительности жизни из-за вредных привычек.

Минкомсвязи предлагает СМИ начать освещать "социально ответственный, заинтересованный, активный стиль жизни". При этом государство готово взять на себя определение принципов новой информационной политики, которые будут формироваться на темах здоровья, образования, мотивации к труду, повышения образования и квалификации, социальной активности, патриотизма. Однако государство не собирается навязывать новые ориентиры обществу «сверху».

Авторы концепции рассчитывают на помощь изданий, которые добровольно перестроятся на новые стандарты и будут задавать тон всему медиарынку. Подразумевается, что такие издания смогут рассчитывать на поддержку государства. В чем будет выражаться эта поддержка, пока не сообщается.
http://lenta.ru/news/2008/08/29/concept/



Российские телеканалы обяжут показывать социальную рекламу

Социальная реклама. Иллюстрация с сайта index.ruДепутаты Госдумы от "Единой России" предлагают обязать телеканалы бесплатно транслировать не менее 30 секунд в час социальную рекламу. Как сообщает "Интерфакс", соответствующие поправки предлагается внести в закон "О рекламе".

Как пояснила один из авторов законопроекта, первый заместитель руководителя фракции "Единая Россия" Татьяна Яковлева, согласно законопроекту, телеканалы не вправе отказывать в распространении социальной рекламы, изготовленной, например, МЧС или Минздравсоцразвития, причем время показа должно быть дневным. При этом на телеканалы не возлагается обязанность по производству такой рекламы или по ее размещению во время, отведенное коммерческой рекламе. Напротив, предлагается размещение социальной рекламы сверх действующей квоты для коммерческой рекламы (девять минут в час).

Законопроект также предусматривает упорядочивание размещения рекламных блоков во время показа телепередач и художественных фильмов. В частности, предлагается прерывать их рекламой не чаще трех раз в час. При общей квоте в девять минут в час, это будет означать, что длительность каждого коммерческого рекламного блока составит не более трех минут, плюс десять секунд на социальную рекламу.

Согласно статье 14 действующего закона "О рекламе", продолжительность рекламных блоков не должна превышать четыре минуты.

http://lenta.ru/news/2008/08/28/social/